mehr Erfolg durch guten Title
Wenn es um die Onpage-Optimierung von Webseiten geht, ist der title das wichtigste Element überhaupt. Gemeint ist hier nur in zweiter Linie die Artikelüberschrift, sondern vielmehr jenes Stück HTML-Code, der im Header steht und von den title-Tags umschlossen wird und im Browser als Tab-Überschriften bzw. ganz oben angezeigt wird.
<title>Hier steht für jede einzelne Webseite der passende Titletext</title>
Dieses kleine Stück HTML-Code hilft sowohl den Suchmaschinen als auch den normalen, echten Nutzern, ja es kann sogar davon ausgegangen werden, dass er vermutlich für alle Suchmaschinen DER wichtigste Rankingfaktor ist. Warum? Eigentlich ganz einfach, der title ist die aussagekräftigste und gleichzeitig kürzeste Zusammenfassung des Inhalts der einzelnen Webseite. Damit ist er auch für die normalen Nutzer sehr wichtig, denn die Suchmaschinen präsentieren die title-Tags der Webseiten sehr prominent auf ihren Suchergebnisseiten. Wer also eine Seite zum Thema Fliegenfischen sucht, wird in den Suchergebnissen eher auf ein Ergebnis klicken, dessen markante Überschrift sein eingetipptes Suchwort enthält. Einfach weil der Nutzer erwartet, dass die Seite, die er aufrufen wird, ebenfalls etwas mit Fliegenfischen zu tun haben wird. Schwierig wird es dann, wenn in den Suchergebnissen, der title vom Töpfern und der kleine Auszug darunter vom Fliegenfischen handelt. Die Masse der Nutzer wird dann dieses Suchergebnis wohl nicht anklicken.
Beim Erstellen des title-Tags sollte man auf mehrere Dinge achten:
- er sollte ebenso informativ wie einladend sein
- er sollte wichtige Suchbegriffe enthalten und
- die wichtigen Suchbegriffe sollten möglichst weit vorn stehen
- er sollte kurz gehalten werden
Dass der title kurz gehalten werden sollte, liegt in der maximalen Anzahl der verwendbaren Zeichen begründet. Google, bing und Yahoo beginnen ab 65 Zeichen den title zu kürzen (manchmal werden auch title mit 70 Zeichen ungekürzt ausgegeben)
Wer längere title verwendet, weil er zum Beispiel die Artikelüberschriften verwendet, was ja bei vielen CMS automatisch geschieht, der verschenkt von der Keywordwirkung nichts oder nur wenig, da der title vollständig aufgenommen wird. Allerdings sinkt die Gewichtung der Wörter, je weiter hinten sie stehen und man verliert natürlich den optischen Anreiz für die Suchmaschinenbenutzer. Man wird für diese Begriffe also gelistet, aber auf der Suchergebnisseite tauchen sie dann nicht in den Überschriften auf, weil ja nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen angezeigt werden.